Entrega de los Premios (RE) Imagina’t de publicidad no sexista
Espacio Francesca Bonnemaison, Barcelona (España)
Entrega de los Premios (RE) Imaginat de publicidad no sexista
30 de abril
Fotografías:©2013 L. Sedó
Los Premios han sido entregados por el Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicació y Televisió de Catalunya.
Los spots publicitarios no sexistas han sido creados por 355 estudiantes de bachillerato de nueve municipios catalanes que participaron, con 88 historyboards, en la cuarta edición de este proyecto.
Estamos muy cansadas de ver en el mundo publicitario a mujeres “maravillosas” y “perfectas” promocionando, p.e., automóviles; o, por el contrario, mujeres “normalitas” recomendando lavavajillas o detergentes inmejorables. Vemos a mujeres de más edad diciendo que usan compresas para los problemas de incontinencia urinaria, o productos para evitar la osteoporosis.
No es normal ver publicidad donde un hombre recomiende productos para los problemas de próstata o disfunción eréctil debido a la edad. Sí en cambio vemos a intrépidos hombres al volante de potentes coches o emulando a aventureros.
El proyecto (Re) imagina’t tiene como objetivo hacer REpensar la publicidad para que se realice desde otra perspectiva y desde edades muy tempranas para normalizar esta visión sexista del mundo publicitario, especialmente en televisión. La esperanza para que la igualdad también se vea reflejada en este campo son los jóvenes.
El Observatorio propone un espacio de reflexión sobre la publicidad y sus retos en lo que hace a la representación de la diversidad.
¿Qué innovaciones se han producido en éste ámbito? ¿Cómo favorecer las corresponsabilidades familiares y domésticas? ¿Cómo evitar el sexismo y el androcentrismo con creatividad?” Son parte de las preguntas que se hicieron en el proyecto.
En el acto de entrega de Premios participaron la diputada delegada de Educación, Igualdad y Ciudadanía de la Diputación de Barcelona, Mireia Solsona; la presidenta del ICD, Montserrat Gatell; el conceller de Igualdad del Distrito de Ciutat Vella, Jordi Galofré; la representante del Observatori y Tenienta de alcalde de Acción Social i Políticas de Igualdad del Ayuntamiento de Sant Joan Despí, Elena Embuena; la representante de Drac Màgic, Anna Pibernat, y la directora de cine Elena Trapé.
Fotografías:©2013 L. Sedó
En la entrevista que Anna Pibernat ha realizado a la escritora Gemma Lienas, ésta ha dicho que la publicidad está mostrando un retroceso y que es necesario que seamos más críticos con lo que visionamos por televisión. “Quizá a alguien le interesa que persista la presencia de publicidad sexista”. Ha hecho especial referencia a “que las páginas pornográficas condicionan la sexualidad y que hay muchos adolescentes ‘colgados’ de ellas. Muchas chicas me han comentado en mi blog lo que sus chicos les piden a la hora de tener intimidad. En alguna ocasión les respondo que lo mejor sería que cambiaran de novio”.
Un grupo de alumnos hizo de presentadores de los spots seleccionados y del ganador, amenizando la entrega como perfectos profesionales.
El primer Premio, que ha consistido en la realización del spot y su próxima difusión en TV3 el próximo 12 de mayo, se lo ha llevado la escuela Jesús-Maria Sant Gervasi de Barcelona por su proyecto “Mixtflors” que presenta a una chica regalando flores a un chico, rompiendo con el habitual “chico regala flores a chica”. Los alumnos autores del proyecto son Alba Rubio, Maria Alloza, Cristina Vehí y Maria Martin.
Ha habido tres accésits:
> Escuela Jesús-Maria Sant Gervasi de Barcelona
Título del espot: Salp
Alumnos autores del proyecto: Ana Alfonso, Sergi Pérez, Paula Liesa y Lidia Carós
> Institut Numància de Santa Coloma de Gramenet
Título del espot: Rilex
Alumnos autores del proyecto: Genis Alcantarilla, Deray Rojo, Sara Paniagua, Guillem Pacheco, Dèlia Garcia y Mireia Valdemoro
> Escuela Maristes de Rubí
Título del espot: Instant
Alumnos autores del proyecto: Magda Berchin, Anna Bornás, Oscar Garcia y Albert Pertegós.
Equipo Torrese, Barcelona, 30 de abril de 2013