Premios Impacte 2019 – Premio de Honor para Mediapro
La campaña ‘Be The Meister’, de la agencia Proximity Barcelona, para la marca Jägermeister, gana el Gran Premio Impacte de Publicidad
[Barcelona Eventos / Empresa – Artículos / Cultura – Medios Audiovisuales]
Auditorio Museu del Disseny de Barcelona
Entrega de los Premios Impacte 2019
Fiesta de Verano del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya
16 de julio de 2019
Fotografías: ©2019 L. Sedó
Los Premios Impacte, son el máximo reconocimiento que otorga el sector de la comunicación, la publicidad, las relaciones públicas y el marketing en Catalunya. El Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, promotor y organizador de estos Premios, es la institución que agrupa al colectivo de profesionales que se dedican a la publicidad, las relaciones públicas y a la comunicación en general. Destacamos algunas de sus funciones:
> Velar por la ética profesional y por el respecto de los ciudadanos, exigiendo de sus colegiados el cumplimiento de las obligaciones deontológicas, legales y estatutarias.
> Organizar actividades y servicios comunes, con carácter voluntario, de tipo profesional, cultural, asistencial, de previsión y análogos, que sean de interés para los colegiados.
> Ejercer la representación y la defensa de la profesión ante las administraciones públicas.
> Velar por la mejora de la formación profesional.
El jurado
Eva Conesa, directora creativa de Twoelf, ha sido la presidenta del jurado de los Premios que ha estado compuesto por: Montse Blanco, directora de publicidad e imagen corporativa de la Fundació la Caixa; Miquel Campmany, responsable de Comunicación al consumidor de Nestlé; Marta Coll, directora general de Havas Media Barcelona; Raúl Gassol, socio director de Areyoutalkingtome; Marc Lite, socio fundador y director de estrategia de @weareFirma; Marcos Luengo, fundador y CEO de Adman Media; Helena Marzo, directora creativa independiente; Carles Ortet, socio fundador y director creativo Zeoopa; Elisabeth Sabaté, directora creativa y partner de BeAgency; Mónica Sáez, directora comercial división frmacia de Ediciones Mayo; Cristina Salvador, socia directora de Both; Roser Tiana, fundadora y presidenta de Interprofit; y Jordi Vilagut, fundador de Think Jazz.
El jurado ha sido el encargado de valorar y decidir cuales son las campañas y acciones ganadoras de esta edición, que tienen como novedad la ampliación de categorías con el objetivo de reflejar de la mejor manera la realidad del sector en constante dinamismo y evolución.
Bienvenida a la gala
La directora del Museu del Dissey, Pilar Vélez, y la decana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Rosa Romà, han inaugurado la gala. Pilar Vélez, al dar la bienvenida a los asistentes, ha recordado que la biblioteca del Col·legi de Publicitaris de Catalunya se encuentra depositada en el Museu al igual que la biblioteca y archivos del Colegio Oficial de Diseñadores Gráficos de Catalunya, entre otros fondos de diferentes entidades, y que están al alcance de quien le interese su consulta.
Fotografías: ©2019 L. Sedó
Rosa Romà, en su discurso ha dicho que «cree que desde Barcelona se pueden hacer muchas cosas. Tenemos el talento, una ciudad llena de dinamismo, creatividad y talento tecnológico, matemáticos, investigadores… Tenemos que ser capaces de poner en valor este talento y las capacidades que tenemos. Somos imparables, nuestro sector se ha de posicionar en cabeza y demostrar que somos capaces de sumar valor a las marcas”.
Debate sobre la transformación constante del sector
Fotografías: ©2019 L. Sedó
A continuación, conducido por la periodista Xantal Llavina, directora y presentadora del programa televisivo y radiofónico ‘Revolució 4.0’, se ha realizado un debate sobre la transformación constante de los sectores de la comunicación, publicidad, relaciones públicas y marketing.
Ignasi Giró, director creativo de Empatree, Hones&Smile, referente en el entorno de agencias de publicidad, está convencido de que “necesitamos tener ideas y accionarlas, aunque te pegues trompazos. Hay que creer en nosotros. A los creativos que incuban ideas y entornos ágiles de trabajo, hay que ponerlos enseguida en contacto con personas que les ayuden a desarrollar sus ideas.
Fotografías: ©2019 L. Sedó
Creo que un factor muy importante es atraer a creadores de ideas. Me gusta hablar de talento, reafirmar que para que el talento no se vaya tenemos que reconocer que no hay una gran diferencia entre creativo y hombre de negocios. Las ideas generan negocio”.
Miquel Lladó, profesor de Dirección Estratégica y Asesor de Alta Dirección, por cuyas sesiones han pasado más de 12.000 ejecutivos, con respecto a los principales cambios en la comunicación y el marketing, comenta: “me centraría en lo que no cambia. Tengo pasión por lo que hace el consumidor, por lo que piensa y lo que dice, y ver cómo se comporta. Lo que cambio son las experiencias, especialmente en el mundo online que va muy rápido. Recuerdo que para lanzar un producto precisábamos de 4 meses y ahora online, se hacen campañas casi inmediatas.
Fotografías: ©2019 L. Sedó
El mayor reto, bajo mi punto de vista, es captar talento, que el talento quiera trabajar contigo. Hay compañías que tienen éxito en talento. A los talentos no se les dirige, se les hace pensar, se les dan proyectos, espacio y oportunidades. Esta es la manera de liderar equipos. El objetivo es que el talento quiera trabajar contigo”.
Premios Impacte
La campaña ‘Be The Meister’, de la agencia Proximity Barcelona para la marca Jägermeister, ha sido la ganadora del Gran Premio Impacte de Publicidad. En un vídeo clip firmado por la productora CANADA, se entremezclan dos temas de las jóvenes estrellas de la música urbana Rel B i Deva. Las historias de superación personal de los dos artistas, tienen en el punto de mira una generación joven que quiere marcar sus propias reglas.
Fotografías: ©2019 L. Sedó
De entre las diversas categorías premiadas destacan las campañas con impacto social como ‘I Am What I Am’, de la agencia McCann para Violeta de Mango, galardonada con el Premio Impacte Comercial, que empodera a mujeres que desafían los cánones de belleza tradicionales. La iniciativa de ‘The Good Print Test’ de VCC para Worten, Premio Impacte Innovación, es una campaña que ha desarrollado un software para que el papel que sale automáticamente cuando se configura una impresora, sea la historia de una persona que espera un trasplante y el formulario de inscripción para el banco de donantes.
Fotografías: ©2019 L. Sedó
Otro ejemplo de premio con impacto social ha sido la campaña ‘Peixos de plàstic’ (Peces de plástico’), de la agencia Piece of Cake, Premio Impacto Redes Sociales, que transmite el inquietante mensaje de que, si no se pone remedio, en el año 2050, en el mar habrá más plásticos que peces.
El Premio Impacte Craft, ha sido para ‘Level 7’, de la agencia SNOOP, para Honda; el Premio Impacte de Estrategia de Comunicación, se ha otorgado a ‘La banda sonora del Pirineu’, de la agencia La Buena, para Aigua Ribes.
En el apartado ‘Mobiles’, se ha premiado la creación ‘Escape Library’ de la agencia Double You, para KIT KAT Nestlé, en que se jugaba a través del perfil de Instagram de KIt KAt.
Fotografías: ©2019 L. Sedó
El Premio de Honor que el Col·legi otorga cada año a personas o a empresas que hayan significado un punto de inflexión en el sector de la comunicación o del marketing, ha sido para los fundadores de Mediapro, Jaume Roures y Tatxo Benet. Han sido considerados un ejemplo de emprendeduria, liderazgo, compromiso, atrevimiento e internacionalización. Además ha coincidido con el 25 aniversario de la productora.
Ha finalizado la ceremonia con la ya tradicional ‘Fiesta de Verano’, un especial punto de encuentro entre profesionales, agencias, instituciones y medios.
Equipo Torrese
Barcelona, 16-07-2019
VER:
> ‘Premis Impacte 2018’ – Premiadas las campañas publicitarias ‘La ruta del azar’…
> Alfonso Rodés, presidente de Havas Media Group
> Narrativa Transmedia: Una nueva manera de comunicar – Blogs, vídeos, TV, YouTube, Twitter
> ‘Premis Impacte 2016′ – La campaña ‘Mediterráneamente’, de Estrella Damm se lleva el primer ‘Premi Impacte Comercial’
> Premios Impacte 2015 – La campaña publicitaria ‘Barcelona Inspira’ ha obtenido el primer premio
> Entrega Premis Impacte 2014 – Campañas publicitarias con importante repercusión social en Cataluña